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人類(lèi)進(jìn)入智能時(shí)代后，各行各業(yè)都非常重視創(chuàng)新，并以創(chuàng)新為主旋律來(lái)積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，會(huì)展行業(yè)也不例外。如今，在各類(lèi)的會(huì)議、峰會(huì)、論壇上，其創(chuàng)新模式都受到會(huì)展業(yè)界的廣泛關(guān)注。與此同時(shí)，在會(huì)展業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展上，信息化、品牌化、專(zhuān)業(yè)化、國(guó)際化，更是經(jīng)常被談及的話(huà)題。作為創(chuàng)新會(huì)展服務(wù)模式的倡導(dǎo)者，筆者也想談一談會(huì)展品牌化和創(chuàng)新之間的關(guān)系。

筆者在研究中發(fā)現(xiàn)，品牌化就是面對(duì)一類(lèi)人群已經(jīng)認(rèn)可的不變的內(nèi)容，不斷地進(jìn)行強(qiáng)化，進(jìn)而持續(xù)影響這一類(lèi)群體的行為。如此，展會(huì)品牌化也是同一道理，一個(gè)展覽項(xiàng)目經(jīng)過(guò)多年舉辦，已在參展商、專(zhuān)業(yè)采購(gòu)商和觀眾的認(rèn)知里形成了一個(gè)潛移默化的定位或模式。筆者認(rèn)為，這一情景下，會(huì)展組織者應(yīng)該不斷強(qiáng)化這一定位（或模式），而不是一味為了追求創(chuàng)新，打破這種潛移默化的定位。以筆者多年前負(fù)責(zé)的“中國(guó)制冷展”項(xiàng)目為例，為了更好地提升參展企業(yè)的曝光度，組委會(huì)曾推出包含全部參展企業(yè)Logo的巨大Logo墻，正中間位置是展會(huì)的Logo和主題，并且年年都以同樣形式展現(xiàn)。漸漸地，參展商和采購(gòu)商、觀眾習(xí)慣在這面Logo墻前拍照打卡，將照片發(fā)朋友圈甚至成為一種習(xí)慣，這樣就很自然地?cái)U(kuò)大了展會(huì)的傳播范圍，強(qiáng)化了展會(huì)的品牌形象。

而顛覆式創(chuàng)新則是對(duì)過(guò)去的內(nèi)容或模式的全盤(pán)否定，只要是過(guò)去用過(guò)的，都要采用新的形式或方法重新做。去年這個(gè)方法用過(guò)了，今年就不再用了，這樣下去就會(huì)缺少時(shí)間的積累以及品牌的沉淀，如此一來(lái)，就很難在行業(yè)內(nèi)形成品牌的認(rèn)知。對(duì)產(chǎn)業(yè)會(huì)展活動(dòng)尤為如此。筆者接觸過(guò)的一些會(huì)展項(xiàng)目總是追求市場(chǎng)熱點(diǎn)，今年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱就以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主要的招商內(nèi)容，明年大數(shù)據(jù)熱就以大數(shù)據(jù)為主要展示內(nèi)容，后年人工智能熱又換成圍繞人工智能來(lái)進(jìn)行宣傳招商，幾年下來(lái)，參展商和觀眾都不知道主辦方想做什么，無(wú)法形成每年固定來(lái)參展、參會(huì)的意識(shí)和計(jì)劃。事實(shí)上，這樣的會(huì)展活動(dòng)做起來(lái)也非常有難度，因?yàn)槊繉谜箷?huì)都像在做一個(gè)全新的會(huì)展項(xiàng)目。

不否認(rèn)，在會(huì)展品牌化建設(shè)上，筆者不推崇顛覆式創(chuàng)新，也但并不是要固步自封、停滯不前。筆者認(rèn)為，傳承式創(chuàng)新或順應(yīng)式創(chuàng)新更具有延續(xù)性。孫子兵法講：兵無(wú)常勢(shì)，水無(wú)常行，能因敵變化而變化者，謂知神。萬(wàn)物變化是必然的，但會(huì)展項(xiàng)目要順應(yīng)變化而創(chuàng)新，而不是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新。創(chuàng)新之前，首先要明確哪些要素須保留下來(lái)，不管水流的方向如何因地勢(shì)而變化，但是水往低處流的原理是不變的。只有把不變的要素傳承好，再研究變化的因素，順應(yīng)大勢(shì)進(jìn)行變革創(chuàng)新。如此，創(chuàng)新才能達(dá)到預(yù)期效果。尤其是，會(huì)展活動(dòng)中一些有代表性的品牌形象和有儀式感的場(chǎng)景，都應(yīng)該盡可能地年年保留下來(lái)，促使與會(huì)者形成一種習(xí)慣。 雖然在會(huì)展環(huán)境的布置，參會(huì)者體驗(yàn)等環(huán)節(jié)中，都可以進(jìn)行一些創(chuàng)新和變化，但也要注意保留住形象、主色調(diào)等可延續(xù)性元素。

當(dāng)然，如何處理好會(huì)展活動(dòng)創(chuàng)新變與不變之間的關(guān)系，則體現(xiàn)了會(huì)展策劃者的能力和水平。

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