中國有很強的辦大規(guī)模展會的能力，但會展業(yè)的評價考核指標，不單單是看展會規(guī)模。目前全球的發(fā)展趨勢是面向特定買家的中小規(guī)模展、精品展也獲得了很大成功，幫助買賣雙方能否更高效地達成交易最重要，因此，超大型展館的建成是開頭，而并非結(jié)尾
解放日報訊（記者吳衛(wèi)群）去年，隨著全球最大會展綜合體國家會展中心（上海）的建成營運，本市可供展覽總面積已達100萬平方米，名列全球第一。去年，全市展會總面積達1513萬平方米，其中面積超過10萬平方米大型展會有32個。在此背景下，上海明確提出建設(shè)“國際會展之都”的“十三五”規(guī)劃，在日前結(jié)束的2016上海會展論壇――國際會展業(yè)ceo峰會上，新被聘為上海“會展業(yè)發(fā)展國際顧問”的幾位專家為“上海國際會展之都”的建設(shè)支招。
不必擔心其他城市競爭
截至目前，全球20萬平方米以上的展館不到20個，中國擁有4個。在中國10萬平方米以上的展館可以說是星羅棋布，隨著成都、長沙、昆明、西安、深圳等地陸續(xù)建成20萬平方米以上超大型展館，今后無論華東、華南、西南、西北，國內(nèi)的區(qū)域型經(jīng)濟中心城市都相中了會展經(jīng)濟這塊“香餑餑”，這對于上海建設(shè)“國際會展之都”會不會帶來沖擊？
“不必有這樣的擔憂。”國際展覽業(yè)協(xié)會2016年度主席謝爾蓋?阿萊克謝耶夫說道。在美國，東、南、西、北都有會展業(yè)中心城市，它們結(jié)合不同的氣候和地理條件辦展，形成了錯位。全球最大的展覽和會議主辦企業(yè)、英國勵展博覽集團首席執(zhí)行官查特?伯切特也認為，會展業(yè)是一個受客戶驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)，客戶在哪里，會展業(yè)就在哪里。目前，國內(nèi)部分二線城市已形成了特定的產(chǎn)業(yè)集群，買家也會集中于此。另外，一些消費類展會也適合屬地化開展，消費者能就近購買。因此，英國勵展博覽集團在中國設(shè)立了9個合資企業(yè)，分別開拓當?shù)氐臅箻I(yè)市場。上海作為最具全球影響力的經(jīng)濟中心城市之一，無疑是全球展覽業(yè)的重地。集團大中華區(qū)總部最近落戶上海徐匯，隨后還促成了集團業(yè)務拓展到韓國。
德國慕尼黑展覽公司首席執(zhí)行官克勞斯?迪特里希也表示，上海建設(shè)“國際會展之都”的優(yōu)勢還在于觀眾的國際化程度高。以最負盛名的品牌展會“國際工程機械展覽會”（bauma）為例，上海的bauma用了10年時間，達到全球第二大的規(guī)模。早在上世紀90年代，他們就參與投資上海新國際博覽中心建設(shè)，事實證明這一決策完全正確。
建成超大展館并非終點
專家也坦言：“中國有很強的辦大規(guī)模展會的能力，但會展業(yè)的評價考核指標，不單單是看展會規(guī)模。目前全球的發(fā)展趨勢是面向特定買家的中小規(guī)模展、精品展也獲得了很大成功，幫助買賣雙方能否更高效地達成交易最重要，因此，超大型展館的建成是開頭，而并非結(jié)尾。”因此，查特?伯切特認為“十三五”期間，上海建設(shè)“國際會展之都”的重點還需放在不斷優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施特別是交通設(shè)施和營商環(huán)境上面，這樣才能與其他城市真正形成錯位。謝爾蓋?阿萊克謝耶夫也表示，對于展覽業(yè)來說，交通設(shè)施方面的優(yōu)化不僅表現(xiàn)在展會期間的人流、車流暢通無阻，還包括能夠滿足布展、撤展期間的大型車輛出入自如。巴黎一天能舉辦4場大型展覽，而市內(nèi)交通基本不受影響，米蘭世博會舉辦期間，政府在優(yōu)化交通設(shè)施方面做了大量工作，這些都值得上海借鑒。
會展業(yè)有著通過集聚為客戶增加交易機會、降低交易成本的功能，因此，越是‘新常態(tài)’之下，越有著逆周期增長的特點。上海加快‘國際會展之都’建設(shè)正逢其時。”查特?伯切特補充道。
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